京东抗暑者联盟系列海报 夏天是降温和保险类产品的旺季，在前段时间京东策划了一场以“抗暑者联盟”为主题的活动，参加的品牌包括海信、创维、容声、美的等。且不看效果如何，我们今天主要把目光聚焦在由京东主导的系列海报的对抗上。 从主海报可以看出，切入点是“清凉”，冰山背景和白色结冰效果的文案上都突显了这个主题，而各大品牌拿到这个模板之后，怎么样结合本家官方产品卖点和系列特点进行创作呢？ 为了能够了解官方的宣传，我仔细研究各大品牌该产品的产品宣传文案，结合系列海报进行分析，下面通过各品牌的切入点及产品类型分成三组，希望大家能够看出对比效果： 案例分析 1. 以“风”为主题 品牌：艾美特 类型：风扇 文案：你有你的骄傲放纵，我有我的循环生风，艾美特循环扇让你感受清爽的凉风。 官方卖点：循环生风，根据官方资料显示，所谓循环生风是指吹得更远更有力的风力有目的地促进室内空气循环，比风力乱窜直吹体感更舒适，降温更明显。 分析：以风为主题，通过化用《野子》中的歌词“吹啊吹啊我的骄傲放纵”，电话号码列表 表达出吹的风的状态是“放纵”，也即是风力乱窜。同时下一句的“循环生风”与“骄傲放纵”是用了押韵，读起来更顺口。“循环生风”突出了产品卖点，与“放纵乱窜”的风力不同，循环生风更能让室内清爽，与系列主题相呼应。官方的卖点里面用了科普的兴形式给客户详细解释了“循环生风”的原理，同时以普通风扇来衬托，突出其优点。 品牌：TCL 类型：空调 文案：你有你的细腻心思，我有我的超大风量，TCL空调让你畅享清凉夏季。 官方卖点：超大出风口，四维立体送风。 分析：以风为主题，通过“细腻”与“超大”的对比，突显出“超大风量”的产品卖点，超大的风量更能让室内清爽，与系列主题相呼应。官方的卖点用了数据化描写，910mm的将“宽大”一词更具体精确地传递给客户，同时以图片突显出送风口覆盖的范围。 品牌：卡帝亚 类型：风扇 文案：你有你的生硬燥风，我有我的柔和风感，卡帝亚静音变频风扇让你静享清凉。 官方卖点：静音送风，无论是从与自然环境或生活环境的对比突出静音，还是从科学原理分析静音科技，都为了突出静音送风。